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Google広告・Meta広告等の運用型広告、アドテク、広告計測仕様の変更
Googleは10月28日、AIモード内に表示する広告の提供先をオーストラリアやカナダ、インドなど10か国に広げたと発表しました。広告ヘルプの対象地域に日本は入っておらず、対象の言語は英語のみとされています。日本の広告アカウントで今すぐ変わることはありません。ただ、同じ広告ヘルプには、AI OverviewsやAIモードだけを狙うことも、そこへの表示だけを外すこともできないと書かれています。合算でしか見えないレポートで判断する前提は、枠が増えるほど重くなります。
Metaは、10月30日に発効するとしていた商用利用規約の更新を11月20日に延期しました。10月26日時点で規約ページに告知が出ており、事業者サイトのクロールを許諾させる条項は更新版に残っています。10月30日に向けて社内の確認を進めていた会社は、期限が3週間ほど延びました。ただし条項の中身は変わっていないので、検討を止める理由にはなりません。11月20日の前に、日本語版の最終版をもう一度確かめておきたいところです。
Googleの広告ヘルプに、検索広告へAIが生成したレビュー要約を表示する機能の説明が出ました。PPC Landによると10月24日に見つかったもので、対象は米国・英国・オーストラリア・インドの英語配信です。ヘルプの対象は米国・英国・オーストラリア・インドの英語配信だけで、日本語の配信は入っていません。ただ、広告文の中に広告主が直せない文章が増えるという形は頭に置いておきたいところです。参照しているレビューの出どころが書かれていないので、日本に来たときは表記の責任を誰が持つのかが論点になります。
OpenAIは10月21日、ChatGPT広告の提供地域を新たに26か国に広げ、世界89か国で使えるようにしたと発表しました。提供開始から8か月余りで、10万社を超える広告主がキャンペーンを実施したとしています。ChatGPT広告が、一部の国の試みから世界規模の広告媒体に育ってきたことを示す数字です。日本ではすでに試験運用が始まっており、計測や広告の形式がそろうにつれて、出稿を検討する企業は増えていくでしょう。
LINEヤフーは10月20日、LINEヤフー広告の管理ツールでディスプレイ広告の画面デザインを刷新しました。CSVのダウンロードは文字コードShift_JISの提供を終え、推奨ブラウザーはGoogle Chromeだけになりました。CSVの文字コードが変わると、ダウンロードしたデータを読み込むExcelのマクロやレポートの自動処理が文字化けすることがあります。SafariやEdgeで管理画面を使っている担当者は、推奨環境から外れた点も押さえておきたいところです。
OpenAIはChatGPT広告で、AIが見出しや説明文を会話に合わせて書き換える「クリエイティブの最適化」を、10月末から新規・既存のキャンペーンで自動的に有効にします。各バージョンを広告主が確認しなくても配信されます。書き換えられた広告文が、事前の確認なしに配信されるようになります。表現の管理を重視する会社は、有効のままにするか、開始前にオフにするかを決めておく必要があります。
Metaは10月30日に発効する商用利用規約で、事業者のサイトを自動ソフトウェアでクロールすることを許諾させる条項を加えます。目的は広告・ビジネス製品と安全性で、当初あった学習に使う旨の一文は削除されたと報じられています。Meta広告やビジネス製品を使う事業者は、自社サイトへのMetaのクロールを規約上許可することになります。どこまで許すかは各社の方針の問題なので、発効前に内容を把握し、社内で扱いを決めておきたい改定です。
Google広告は、チャネルごとに優先度と予算の上限を決められる機能を10月15日から順次提供します。対象は検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーションで、検索キャンペーンのディスプレイ配信は2027年2月に切り替わります。これまでは配信先を入れるか外すかの二択でした。優先度を下げて予算の割合で抑える、という中間の選び方ができるようになります。2027年2月の切り替えでディスプレイへの配分が動く可能性があり、検索キャンペーンの設定は確認が必要です。
LINEヤフーは10月13日、まだ統合していなかったYahoo! JAPANビジネスIDとLINEビジネスIDを、システムでビジネスIDに統合しました。自分で統合したIDの解除は10月27日に受け付けを終える予定です。LINEヤフー広告にログインするIDの扱いが変わります。統合を解除したいIDがある場合は期限が近く、解除できるのは自分で統合したIDだけなので、該当するかを早めに確かめたいところです。
LINEヤフーはLINE広告の広告配信と、キャンペーンや広告の新規作成・編集を10月26日に停止する予定です。停止後も管理画面は一定期間閲覧でき、移行先としてLINEヤフー広告を案内しています。停止日にすべての広告が未配信になります。LINE広告で動かしているキャンペーンが残っていると、その日から配信が止まるため、LINEヤフー広告側での再設定を先に済ませておく必要があります。
LINEヤフーは検索広告（ショッピング）にクレジットカード後払いを加え、オンラインサインアップからの申し込みにも対応すると発表しました。アカウント作成は10月26日から、広告配信は11月中旬の予定です。これまで代理店経由の請求書払いに限られていたため、自社で出稿する中小のEC事業者には使いにくい広告でした。Yahoo!検索の商品枠に出す手段として、年末商戦前に検討できる選択肢が増えます。
OpenAIはChatGPTの画像生成中に表示する新しいビジュアル広告を10月後半に米国で試験すると発表しました。計測パートナーの拡充と、DoubleVerify・IASとのブランド適合性評価の試験も明らかにしました。ChatGPT広告は国内でもパイロット運用が始まっており、計測や安全性の仕組みが整うほど出稿を検討する企業は増えるでしょう。米国での試験結果と国内展開の時期を追いたい情報です。
LINEヤフーはLINE VOOMのサービス終了に伴い、ディスプレイ広告（運用型）のLINE VOOM面への配信を2026年9月30日で終了しました。VOOMだけを配信先にした広告グループは配信されなくなっています。配信面の指定をVOOMだけにしていた広告グループは止まったままになります。予算が消化されない原因を見落とさないよう、設定の見直しが必要になります。
GoogleはAI Maxに事業や訴求の文脈を伝えるAI Briefのクローズドベータに、日本語を含む7言語を加えると9月23日に発表しました。検索語句・アセット・遷移先を1画面で見る新レポートも予告しています。日本語で事業の前提や訴求を伝えられれば、AI Maxの拡張配信を自社の方針に沿わせやすくなります。新レポートは拡張配信の中身を検証する材料になるでしょう。