Google広告は2026年10月14日（米国時間）、配信先のチャネルごとに優先度と予算の上限を決められる機能を発表しました。対象は検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーションのキャンペーンで、ヘルプによると10月15日から順次提供します。2027年2月には、ディスプレイネットワークにも配信している検索キャンペーンが、この新しい仕組みに自動で移ります。
発表の内容
- 各チャネルを「高」か「低」の優先度に分けられます。目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果を使う場合はその範囲内で、まず優先度「高」のチャネルに予算を使い、残りを「低」に回します
- 優先度「低」のチャネルには、1日の予算の上限を、キャンペーンの平均日予算に対する割合で設定できます。上限は目安で、超える日もあるとしています。0%にすると、そのチャネルへの配信は止まります
- 検索キャンペーンではGoogle検索・検索パートナー・ディスプレイネットワークを、P-MAXではGoogleのチャネル（検索、YouTube、マップ、Gmail、Discoverなど）・検索パートナー・ディスプレイネットワークを分けて設定できます。デマンドジェネレーションは優先度だけで、予算の上限は使えません
- 設定はアカウント・共有予算・キャンペーンの単位でできます。初期状態はすべてのチャネルが「高」で、上限はありません。予算に余裕のあるキャンペーンでは、優先度を変えても配分は変わらないとしています
- 2027年2月から、ディスプレイネットワークへの配信を有効にしている検索キャンペーンは、この仕組みに自動で移ります。今と同じ配分にしたい場合は、ディスプレイネットワークを「低」、上限50%にするよう案内しています。目標インプレッションシェアで入札している検索キャンペーンは、ディスプレイネットワークに配信されなくなります
- Google広告とSearch Ads 360で使え、Google Ads APIとGoogle広告エディタへの対応は近日予定です。国ごとの提供時期は示されていません
編集部の見方
運用していて一番うれしいのは、検索パートナーやディスプレイを「外すほどではないけど、出しすぎたくない」というときの逃げ道ができることです。これまでは全部外すか、成り行きに任せるかでした。まず予算の1〜2割だけ低優先で回して、数字を見てから広げる。そういう試し方ができるようになります。
ただ、予算が余っているキャンペーンでは優先度を変えても何も起きない、という点は覚えておきたいところです。効くのは予算に制約があるときか、上限の割合を決めたときだけです。設定したのに変わらない、と悩まないようにしたいですね。
もう一つは2027年2月の切り替えです。まだ先の話ですが、ディスプレイ拡張を有効にしたまま放置している検索キャンペーンは意外と多いはずです。日本の管理画面に機能が出てきたら、該当するキャンペーンを一度洗い出しておくのがよさそうです。
出典
- Guide your campaign spending with new priority and allocation features Google The Keyword・2026年10月14日
- About channel prioritization and budget allocation Google 広告 ヘルプ