Googleは2026年10月28日、AIモードの中に出す広告の提供先を広げたと発表しました。追加されたのはオーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールの10か国です。あわせて米国で、追っての質問にも広告を出す「multiturn ads」を始めたとしています。
発表の内容
- 対象の国 上記の10か国。開始日は書かれていません
- 次の予定 2026年第4四半期に、ブラジル、メキシコ、英国を含む地域へ広げる計画
- 米国だけの追加 追っての質問にも広告を出す「multiturn ads」。ほかの国の予定は書かれていません
- 表示の明示 広告はいずれも「Sponsored」と明示されます
- 広告主の作業 広告ヘルプでは、既存の Search、Shopping、Performance Max のキャンペーンが自動で対象になるとされています。新しいキャンペーンも別の予算も要らず、参加による追加の課金もありません
- 選べないこと AI OverviewsやAIモードだけを狙うことも、検索とは別にそこへの広告表示を外すこともできません。ヘルプのFAQの答えは「No.」の一語で、残る手段として挙がっているのは除外キーワードとブランド除外です
- レポートの見え方 AI OverviewsやAIモードで出た広告の表示回数・クリック・コンバージョン・費用は、既存のキャンペーンレポートに合算されます。検索語句レポートも合算で、AIモードだけを切り出す項目の記載はありません
- Googleが挙げた材料 AIモードの検索語句は通常の検索の平均3倍の長さ（脚注は「Google AI Mode Report」、米国・2026年5月）。AIモード内の商品リストでは、広告と自然枠のクリック率がすでに同程度（脚注はGoogleの社内データ、米国・2026年8月20日〜9月3日）
- 日本 広告ヘルプの対象地域に日本は無く、言語は英語のみとされています。日本での提供時期は示されていません
ヘルプを読むときに1か所、注意が要ります。「AI OverviewsやAIモードの中に出る広告」と「AI Overviewsの上や下に出る広告」は、別の行に分かれています。上下のほうは「AI Overviewsが使える200以上の国と地域、すべての言語」が対象。日本が入っていないのは、中に出るほうです。
編集部の見方
日本の広告主には、この発表で動くものがありません。対象の10か国に日本はなく、言語は英語だけ。第4四半期の予定にも日本は挙がっていません。
引っかかったのは、広告ヘルプのほうです。AI OverviewsやAIモードだけを狙うことも、検索とは別に外すこともできない。対象の国で英語の検索広告を出している限り、増えた枠は自動で対象になり、使える手は除外キーワードとブランド除外だけになります。しかもAIモードの検索語句は通常の3倍長いと、Google自身が書いています。長い相談から来たクリックと、短い指名検索から来たクリックが、同じ行に合算される。切り分ける項目は、ヘルプに記載がありません。
上下の枠が日本語の検索で動いているかは、このヘルプからは読み取れません。書かれているのは「AI Overviewsが使える200以上の国と地域」という条件で、国名は並んでいないからです。ここはこちらで確かめてから書きます。日本が対象に入るのを待つより先に、見ておく値はそこだと思っています。
出典
- Ads in AI Mode expand to new markets. Google Ads & Commerce Blog・Shashi Thakur・2026年10月28日
- About ads in AI-powered experiences in Google Search Google 広告ヘルプ（公開日・更新日の記載なし）
