OpenAIは2026年10月5日、ChatGPTの画像生成中に表示する新しいビジュアル広告を発表しました。10月後半に米国で一部の広告主と試験を始めます。あわせて広告の効果計測の連携先を広げ、DoubleVerifyとIntegral Ad Science（IAS）とのブランド適合性評価の試験を進めると明らかにしました。
発表の内容
- ビジュアル広告は、商品の使用イメージや体験を画像で見せる形式です。まずFreeとGoプランの利用者を対象に、ChatGPTでの画像生成中に表示します。広告は明示的にラベル付けされ、生成中の画像とは分けて表示されるとしています
- 試験は10月後半に米国で一部の広告主と開始します。広告がChatGPTの回答に影響しないことは、ほかの広告形式と同じだと説明しています
- 計測では、Hightouch、Tealium、LiveRampとの連携で既存システムからコンバージョンデータを送れるようにしたほか、AppsFlyerやAdjustなど10社とConversions APIやクリック計測で連携します。Haus、Measured、WorkMagicとは地域単位の実験で広告の増分効果を検証するとしています
- 安全性では、ブランド独自の基準に合わせて掲載先を絞るNegative Phrasesを、条件を満たす広告主に提供し始めました。DoubleVerifyとIASとは、利用者の会話内容にアクセスしない形でのブランド適合性評価の試験を開発中です
- ChatGPTには毎週12億人が利用しているとしています
- 国内では電通デジタルが10月6日、計測基盤「X-Stack Connect」とChatGPT広告のコンバージョンAPIの連携を始めたと発表しました。同社のリリースは、ChatGPT広告が2026年6月に国内でパイロット運用を開始したと記載しています
編集部の見方
画像を作っている待ち時間に広告が出る。うまい場所を見つけたな、というのが第一印象です。
ただ今回のビジュアル広告は米国だけの試験で、日本での提供時期は発表されていません。日本ではChatGPT広告そのものが6月からパイロット運用中で、代理店が計測の受け皿を作り始めた段階です。
広告主として見るべきは、新しい見た目よりも計測と安全性のほうだと思います。検索広告やSNS広告と同じ道具で成果を比べられるなら、試しに出してみるハードルは下がります。会話の途中に出る広告で、どんな話題を避けられるのかも大事です。それにしても週12億人。この数字を見ると、無視し続けるのはむずかしくなってきました。出稿を考えている会社は、自社の計測ツールが連携先に入っているかだけ、先に見ておくとよいです。
出典
- Building advertising for the way people use AI OpenAI・2026年10月5日
- Cookieに依存しない計測基盤「X-Stack Connect」においてChatGPT広告のコンバージョンAPIとの連携を開始 電通デジタル・2026年10月6日
- OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results TechCrunch・2026年10月5日
- ChatGPT is adding new ads 9to5Google・2026年10月5日
