GA4に2026年5月に加わったチャネル「AI Assistant」には、GoogleのAI Overviews（AIによる概要）とAIモードからの訪問は入りません。GA4のヘルプにそう明記されています。
AI経由の流入は、1つのツールでは測りきれません。GoogleのAI機能はSearch Console、Google以外のAIはGA4、参照元が残らない訪問は指名検索や成果の変化で見る、と経路ごとに見る場所を分けるのが出発点です。
CONTENTS
AI経由の流入はどこで測る？計測の全体マップ
AI経由の流入の計測とは、GoogleのAI機能やChatGPT・Perplexityなどの生成AIで自社サイトがどれだけ表示され、そこからどれだけ訪問や成果が生まれたかを、Search ConsoleやGA4のデータでつかむことです。
AI経由の流入には「GoogleのAI機能から」「Google以外のAIから」「参照元が残らない訪問」の3つの経路があります。経路によって見る場所が違い、どのツールにも見えない部分があります。
1つ目はAI OverviewsとAIモードです。Googleの検索画面の中で起きることなので、Search Consoleで見ます。2つ目はChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude、CopilotなどGoogle検索の外にあるAIで、こちらはサイトに来た後のデータを持つGA4で見ます。MicrosoftのCopilotとBingのAIについては、Bing Webmaster Toolsで引用された回数も見られます。3つ目は、AIの回答を見てから来たのに、どこから来たかの情報（参照元）がGA4に残らない訪問です。これはどのツールでも直接は数えられません。
| 経路 | 見る場所 | わかること | わからないこと |
|---|---|---|---|
| GoogleのAI機能 | Search Console の生成AIパフォーマンスレポート | AI OverviewsとAIモードでサイトへのリンクが表示された回数（ページ・国・デバイス・日付別） | AI機能だけのクリック数、表示された質問（クエリ） |
| Google以外のAI | GA4 のチャネル「AI Assistant」と参照元。Copilot・Bing は Bing Webmaster Tools も | 参照元が渡された訪問の数とその後の行動。Copilot・Bing では引用された回数 | Copilot・Bing 以外のAIの回答に出た回数 |
| 参照元が残らない訪問 | 直接は見られない（指名検索・成果で間接的に） | 認知や成果の変化の傾向 | AI経由だったかどうか |
計測は、LLMO（AI検索最適化）の中でもSEOに上乗せになる部分です。全体のどこに計測が位置づくかは LLMO（AI検索最適化）とは？ で整理しています。
Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで何がわかる？
生成AIパフォーマンスレポートは、GoogleのAI OverviewsとAIモードで、自分のサイトへのリンクが表示された回数を見るレポートです。2026年6月3日に発表され、8月31日に世界中のすべてのサイトに提供されました。GoogleのAI機能での露出を公式に数えられるのはこのレポートだけなので、AI検索の計測の基準線にします。
日本語のヘルプでの名前は「生成 AI パフォーマンス レポート」です。管理画面では「生成 AI 機能」という名前で、ベータの表示が付いています（COCORO Pulse. のプロパティで2026年10月23日に確認）。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象の機能 | AI Overviews と AIモード。Search Labs の試験運用中の機能は含まない |
| 指標 | 表示回数だけ。AI機能でサイトへのリンクが表示された回数 |
| 切り口 | ページ、国、デバイス、日付（日・週・月、太平洋時間） |
| 検索タイプ | ウェブ（テキスト）とウェブ（マルチモーダル） |
| 表の行数 | 検索パフォーマンスと同じく1,000行まで |
| 出ない場合 | 表示回数が少ないサイト、「検索の生成 AI」を「除外する」にしたサイト |
マルチモーダルは、Googleレンズや「かこって検索」など画像を使った検索のことです。指標が表示回数だけなのは、使い方を考えるうえで大事な点です。クリック数や掲載順位、表示された質問（クエリ）はこのレポートでは見られません。いちばん新しいデータは暫定値で、数時間のうちに変わることがあるとヘルプに書かれています。前月の数字は、月が変わってから少しおいて取ると安心です。
COCORO Pulse. を含む cocoro-sync.jp のドメインプロパティでも、このレポートは表示されています。2026年10月23日に見た直近3か月の表示回数は18回でした。この規模の数字は、1回の表示の増減で比率が大きく動きます。良し悪しを読むより、毎月同じ取り方で記録しておく段階です。
Google Discoverの生成AI機能での表示は、別の「生成AIパフォーマンスレポート（Discover）」で確認します。指標は同じく表示回数です。
先に「検索の生成 AI」設定を確かめる
レポートが出ないときは、Search Consoleの「設定」にある「検索の生成 AI」が「除外する」になっていないかを確かめます。初期設定は「含める」で、含めるか除外するかの判断は AIクローラーはブロックすべき？ で扱っています。
見る順番
Search Consoleで私が最初に見るのは表示回数です。検索エンジンからどれだけ表示の機会をもらえているかを、上流から順に見ていきます。
AIの数字にも、この順番はそのまま使えます。生成AIパフォーマンスレポートの表示回数で「機会」を確かめ、訪問や成果はその後に見ます。Search Consoleの画面の場所と基本の見方は サーチコンソールの使い方 にまとめています。
AI Overviews・AIモードからのクリックはどう数える？
AI OverviewsやAIモードの中のリンクがクリックされると、Search Consoleではクリックとして数えられます。ただし、そのクリックは検索パフォーマンスレポートの検索タイプ「ウェブ」に通常の検索結果と合算されていて、AI機能からのクリックだけを取り出す方法は今のところありません。
Search Consoleのヘルプでは、数え方を次のように説明しています。
- AI OverviewsやAIモードの中で外部のページへのリンクをクリックすると、1回のクリックとして数える
- 表示回数は通常のルールで数える
- AI Overviewsは検索結果の中で1つの掲載順位を占め、中のリンクはすべて同じ順位になる。AIモードの掲載順位は通常の検索結果と同じ方法で決める
GA4でも分けられません。GA4のヘルプは、AI OverviewsとAIモードからの訪問を自然検索（Organic Search）に含め、チャネル「AI Assistant」からは除くと明記しています。
ページ単位で「生成AIパフォーマンスレポートの表示回数」と「検索パフォーマンス（ウェブ）のクリック数」を月ごとに並べて見ることをおすすめします。AI機能での表示が増えた月にクリックがどう動いたかを追えば、そのページにとってAI機能の露出が訪問の入り口になっているのか、回答で用が済んでいるのかの傾向をつかめます。因果までは言えないので、判断の材料の1つとして扱ってください。
Googleは「AI features and your website」で、AI Overviewsが表示される検索結果からのクリックは質が高く、サイトで長く過ごされやすいと説明しています。これはGoogle全体の傾向についての説明なので、自分のサイトで当てはまるかは、GA4でエンゲージメントやコンバージョンを見て確かめます。表示回数とクリックのページ単位の見比べ方は AI Overviews・AIモードの表示は計測できるか で扱います。
GA4でChatGPT・PerplexityなどのAIからの流入を見るには？
GA4では、2026年5月13日から既定のチャネルグループに「AI Assistant」が加わり、ChatGPTなどのAIアシスタントからの訪問が自動で分類されるようになりました。まずはこのチャネルを見て、足りない部分や自社で分けたい単位があれば、カスタムチャネルグループと正規表現で補います。
既定のチャネル「AI Assistant」
GA4のヘルプによると、参照元がAIアシスタントのリストに一致した訪問は、メディアが ai-assistant、キャンペーンが (ai-assistant) になり、チャネル「AI Assistant」に分類されます。設定は要りません。
どのサービスが対象かについて、Googleは例を挙げるにとどめています。リリースノートではChatGPT、Gemini、Claude、既定のチャネルグループの説明ではChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grokが例に挙がっています。ヘルプの本文には全体のリストは載っておらず、ヘルプからリンクされている参照元の一覧（検索・ソーシャル・動画・ショッピングの区分）にも、AIアシスタントの区分はありません。2026年10月23日に確かめた時点で、どちらの例にもPerplexityは含まれていませんでした。
参照元をまとめて見る項目も増えています。2026年6月11日のリリースノートでは、参照元をサービス単位でまとめる「Source Group」の項目が加わり、ChatGPT（OpenAI）やPerplexityのまとめ方が組み込まれていると案内されています。過去のデータにもさかのぼって入ります。
そのため、次の2つは自分のサイトのデータで確かめてください。
- 集客レポートでチャネル「AI Assistant」を開き、セッションの参照元にどのサービスが入っているか
- 参照元の一覧で、perplexity.ai などAIサービスのドメインが「Referral」に残っていないか
ChatGPTの出典へのリンクに付く utm_source=chatgpt.com は、OpenAIが以前パブリッシャー向けのFAQで説明していたものです。そのFAQは2026年10月23日時点で別の記事に転送されていて、いまは公式の説明を確かめられません。パラメーターが付かない訪問もありうる前提で、参照元（chatgpt.com）とあわせて見ておくと取りこぼしが減ります。
カスタムチャネルグループで自社の分類をつくる
「AI Assistant」に入らないサービスをまとめたいときや、サービス別に分けて見たいときは、カスタムチャネルグループを作ります。GA4のヘルプに書かれている主な仕様は次のとおりです。
- 1つのプロパティで作れるのは2つまで（GA4 360は5つまで）。1つのグループに入れられるチャネルは50まで
- 作ったグループは過去のデータにもさかのぼって適用できる
- 訪問は、グループ内のチャネルを上から順に見て、最初に条件に一致したチャネルに入る。AI用のチャネルは「Referral」より上に置く
- 作成と編集には、プロパティの編集者以上の権限が必要
条件には正規表現を使えます。GA4の正規表現は初期設定で完全一致、大文字と小文字を区別するとヘルプに書かれているので、部分一致にしたいときは前後に .* を付けます。各サービスのドメインを並べた条件の例は次のとおりです。
.*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai).*この例はあくまで出発点です。実際に記録される参照元の値は、サービスやリンクの出し方によって違うことがあります。GA4の参照元の一覧で実際の値を確かめてから条件に足してください。画面ごとの設定手順と、探索レポートで参照元とランディングページを組み合わせる方法は GA4でChatGPT・Perplexity流入を可視化する設定 で扱います。
見るディメンションは「セッションの参照元」
参照元のディメンションは、ユーザー単位（最初のユーザーの参照元）、セッション単位（セッションの参照元）、イベント単位（キーイベントの参照元）で意味が違います。AI経由で何回訪問されたかを見たいなら、訪問のたびに値が付くセッションの参照元を使います。初めて来たきっかけがAIだった人を数えたいときは、最初のユーザーの参照元を使います。チャネルと参照元の見方は GA4のチャネル・参照元の見方 で扱います。
CopilotやBingのAIでの引用はどこで見る？
MicrosoftのCopilotとBingのAIについては、Bing Webmaster Toolsの「AI Performance」で、サイトが回答の出典として引用された回数を見られます。2026年2月10日に公開プレビューとして始まった機能です。
Microsoftの発表によると、対象はCopilot、BingのAIによる要約、一部の提携先のサービスです。見られるのは次の4つです。
- 期間中に回答の出典として表示された引用の数（Total Citations）
- 1日あたりに引用されたページ数の平均
- AIが内容を取りに行くときに使った語句（grounding queries）。全体の一部を抜き出した値
- ページごとの引用数と、引用の推移
引用数は、回答の中での位置や順位、ページの重要度を示すものではないとMicrosoftは説明しています。クリックや訪問はこの発表では触れられていないので、訪問はGA4の参照元で見ます。
参照元が残らない訪問は推計しない
AIの回答を見てからサイトに来ても、参照元の情報がGA4に渡らなければ、その訪問は「(direct) / (none)」に入ります。(direct) の中からAI経由の分を推計して足すことはせず、指名検索や成果の変化で間接的に見るのが安全です。
GA4のヘルプが (direct) / (none) の原因として挙げているのは、URLの直接入力、PDFやWord文書などオフラインの文書のリンク、https から http へのリダイレクトなどでパラメーターが外れる場合、短縮URL、広告ブロッカーです。つまり「参照元がはっきりしない訪問」がまとめて入る場所で、AIからの訪問だけが入るわけではありません。ヘルプはAIにもアプリにも触れていません。
次の2つは推測です。GA4のヘルプには書かれていません。
- AIサービスのスマートフォンアプリの中でリンクを開いた場合、アプリやブラウザの作りによっては参照元が渡らないことがあると考えられる
- 回答に書かれたURLをコピーしてブラウザに貼り付けた場合は、URLの直接入力と同じ扱いになると考えられる
どちらも、どのくらいの割合で起きているかを確かめる公式のデータはありません。(direct) が増えたからといってAIの影響だと決めつけると、社内報告の数字を実態より大きく見せてしまうおそれがあります。間接的に見るなら、次の3つです。
- 社名やサービス名を含む検索（ブランドクエリ）の表示回数を Search Console で追う
- 特定の記事に (direct) で着地する訪問が急に増えていないかを、ランディングページ別に見る
- 問い合わせフォームなどで「何で知ったか」を聞く
AIに触れた後の指名検索の追い方は AI接触後の指名検索を追う方法 で扱います。
AIでの言及を測る外部ツールは補助にとどめる
AIの回答で自社が言及されたか、何番目に出たかを定期的に調べる外部ツールもあります。Google以外のAIでの扱われ方をつかむ補助としては役に立ちますが、Googleの内部の順位やAIの仕組みにアクセスできる外部ツールは存在しません。
Googleは公式のAI最適化ガイドで、順位の成功を約束したり、Googleの「内部」の指標を使えるとうたったりするツールには注意するよう呼びかけています。GoogleのAI機能での成果を測るなら、生成AIパフォーマンスレポートを使うよう案内しています。
外部ツールの多くは、決めた質問をAIに投げて回答を記録する仕組みだと考えられます。AIの回答は質問の言い回しや利用者によって変わるため、結果は「決めた質問に対する、その時点の回答」として読むのが妥当です。手法とツールの選び方は AI検索の「順位」をどう測るか で扱います。
5つの数字を同じ月次の表に並べて判断する
AI経由の流入は、どれか1つの数字だけで良し悪しを決めないようにします。次の5つの問いに答える数字を、1枚の表に並べて見てください。
| 問い | 数字 | 見る場所 | 読み方の目安 |
|---|---|---|---|
| GoogleのAI機能で見られているか | 生成AIパフォーマンスの表示回数（ページ別） | Search Console | 前月・前年同月と比べる。基準線 |
| 露出が訪問につながっているか | 同じページのウェブのクリック数 | Search Console | 表示回数と並べて推移を見る |
| Google以外のAIから来ているか | AI Assistant（またはカスタムチャネル）のセッション | GA4 | サービス別・ランディングページ別に見る |
| 認知が広がっているか | ブランドクエリの表示回数・クリック数 | Search Console | 半年単位の傾向で見る |
| 事業の成果につながっているか | AI経由のキーイベント（問い合わせ・資料請求など） | GA4 | 件数が少ないうちは四半期でまとめる |
件数が少ないうちは、月ごとの揺れが大きくなります。COCORO Pulse.の直近3か月の表示回数（18回）もこの段階です。私が見ている支援先のGA4でも、AI経由の訪問は徐々に増えてはいるものの、サイト全体の数パーセント、10%未満という印象です。割合が小さいうちは、1か月の増減で施策の良し悪しを決めないでください。
経営者が見る数字
経営者の目的は、問い合わせ数のような事業の成果です。順位は、うまくいっているかを確かめる途中の数字にすぎません。
AIの表示回数やAI Assistantのセッションも、表のいちばん下の「成果」に向かう途中の数字として並べると、報告の場で数字だけが独り歩きしにくくなります。
COCORO Pulse.も、AI検索の計測の基準線を Search Console の生成AIパフォーマンスレポートに置いています。「検索の生成 AI」設定は初期設定の「含める」のままです。
施策の効果をどう判断するかの枠組みは LLMO施策の効果測定フレームワーク、報告書の構成は 月次SEOレポートの作り方 で扱います。
計測の準備は何から始める？
準備は、設定の確認から始めて、基準線を記録し、GA4の分類を整え、月次の表にまとめる順で進めます。どれも無料のツールの中でできる作業です。
- 設定を確かめるSearch Console の「設定」の「検索の生成 AI」が意図どおり（初期設定は「含める」）になっているか、「生成 AI 機能」のレポートが表示されるかを確認する
- 基準線を記録する生成AIパフォーマンスレポートのページ別の表示回数を月ごとに書き出す。表は1,000行までなので、多いサイトは重要なページに絞る
- GA4の分類を整えるチャネル「AI Assistant」の中身と、Referral に残っているAIサービスを確認し、必要ならカスタムチャネルグループを作る
- 月次の表にまとめる表示・訪問・ブランドクエリ・成果を1枚に並べ、前月・前年同月と比べる
最初の月は数字の良し悪しを判断しなくてかまいません。同じ取り方で毎月記録できる状態をつくることが、準備のゴールです。
GA4とSearch Consoleをつないで、GA4の中で検索のデータも見られるようにする手順は GA4とSearch Consoleの連携手順 で扱います。
よくある質問
Geminiアプリからの流入は、生成AIパフォーマンスレポートに入りますか？
レポートの対象は、Google検索のAI OverviewsとAIモードで、ヘルプの対象機能にGeminiアプリは挙がっていません。GeminiからGA4に参照元が渡された訪問は、既定のチャネル「AI Assistant」の例に含まれています。
Bing／Copilot の数字はどこで見る？
引用された回数は、Bing Webmaster Tools の AI Performance で見ます。訪問はGA4で見ます。GA4の参照元の一覧ではBingは検索に分類されているので、Bingの検索からの訪問は自然検索に入ります。Copilotは、チャネル「AI Assistant」の例に挙がっています。
まとめ
- AI経由の流入は「GoogleのAI機能」「Google以外のAI」「参照元が残らない訪問」の3つの経路ごとに見る場所が違い、1つのツールでは測りきれません
- GoogleのAI機能は Search Console の生成AIパフォーマンスレポートの表示回数を基準線にし、Google以外のAIは GA4 のチャネル「AI Assistant」とカスタムチャネルグループで訪問を数えます
- 参照元が残らない分は (direct) から推計せず、指名検索と成果の変化で間接的に見ます
Search ConsoleとGA4のAI関連の機能は、2026年に入ってから相次いで追加されています。仕様が変わったら、この記事の表と手順も見直します。
参考にした一次情報
- Generative AI performance report (Search) Search Console ヘルプ・2026-08-31 全サイト展開、確認日 2026-10-23
- Generative AI performance report (Discover) Search Console ヘルプ・確認日 2026-10-23
- Search generative AI control Search Console ヘルプ・2026-08-31 全サイト展開、確認日 2026-10-23
- What are impressions, position, and clicks? Search Console ヘルプ・確認日 2026-10-23
- AI features and your website Google Search Central・最終更新 2025-12-10、確認日 2026-10-23
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search Google Search Central・最終更新 2026-07-10、確認日 2026-10-23
- [GA4] Default channel group Google アナリティクス ヘルプ・確認日 2026-10-23
- What's new in Google Analytics Google アナリティクス ヘルプ・2026-05-13・2026-06-11 の項、確認日 2026-10-23
- [GA4] Custom channel groups Google アナリティクス ヘルプ・確認日 2026-10-23
- [GA4] Regular expressions Google アナリティクス ヘルプ・確認日 2026-10-23
- [GA4] Scopes of traffic-source dimensions Google アナリティクス ヘルプ・確認日 2026-09-29
- [GA4] Understand (direct) / (none) traffic Google アナリティクス ヘルプ・確認日 2026-10-23
- Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview Microsoft Bing Webmaster Blog・2026-02-10、確認日 2026-10-23
- Publishers and Developers - FAQ OpenAI Help Center・確認日 2026-10-23。別の記事に転送されていて、utm_source の説明は確かめられず
